Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp là một quá trình dài hạn, đòi hỏi tự đầu tư lớn về cả công sức lẫn thời gian. Tuy nhiên, một khi xây dựng thành công, đây sẽ là lợi thế lớn cho doanh nghiệp để tấn công vào thị trường và đánh bại đối thủ. Giờ chúng ta hãy đi sâu vào tìm hiểu 5 bước để doanh nghiệp có thể xây dựng một thương hiệu thành công qua bài viết dưới đây của taothuonghieu nhé!
Bước 1: Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu
Nhận được sự ủng hộ từ những khách hàng mục tiêu là một thành công lớn của doanh nghiệp. Đây là đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp sẽ tập trung và đầu tư sức lực nhiều nhất để giữ gìn và mở rộng phát triển.
Để đạt được hiệu quả một cách nhanh nhất, các doanh nghiệp nên thực hiện đánh vào thị trường ngách, thu hẹp phạm vi đối tượng, liệt kê toàn bộ những đặc tính mà họ có, và truyền tải thông điệp phù hợp để chinh phục họ
Chìa khóa trong giao đoạn này đó là xây dựng thành công buyer personas (chân dung khách hàng), bao gồm:
Nhân khẩu học:
- Độ tuổi.
- Giới tính.
- Vị trí (sinh sống).
- Thu nhập
- Trình độ học vấn
Hành vi, sở thích:
- Mối quan tâm
- Sở thích
- Điểm đau
Tham khảo thêm: 7 bước để tạo nên một chiến lược thương hiệu hoàn hảo
Bước 2: Thiết lập tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu
Vission và mission sẽ là kim chỉ nam cho thương hiệu. Cụ thể, bạn cần diễn tả một cách cụ thể điều mà doanh nghiệp mong muốn trở thành nhất trong tương lai.
Hơn nữa, đây sẽ là nền tảng để phát triển các yếu tố khác như logo, hình ảnh, tính cách của thương hiệu.
Khám phá Employer Branding là gì? – Phương pháp xây dựng Employer Branding
Bước 3: Tạo nền tảng vững chắc cho thương hiệu.
Xây dựng nền tảng cho thương hiệu cần có:
- Cốt lõi thương hiệu (Brand core)
- Nhận diện thương hiệu: Các yếu tố trực quan như logo, màu sắc, hình ảnh, v.v
- Niềm tin thương hiệu (Brand Beliefs): Xây dựng lòng tin của khách hàng là cách bạn xây dựng mối quan hệ với khách hàng, giao tiếp, thấu hiểu nguyện vọng và đáp ứng nhu cầu của họ như thế nào.
- Tính cách thương hiệu (Brand Personalization): Cũng như con người, xây dựng thương hiệu doanh nghiệp cần có cá tính cụ thể. Hãy quan sát những thương hiệu thành công, họ xây dựng hình mẫu rất cá tính và khác biệt.
- Tính chất thương hiệu (Brand Essence): tính chất thương hiệu hiện năng lực cốt lõi, văn hóa và giá trị thương hiệu.
Bước 4: Xây dựng chiến lược thương hiệu cho doanh nghiệp.
Sau khi định vị được thương hiệu, bạn cần bắt tay vào xây dựng chiến lược cho thương hiệu. Hãy dựa vào những nghiên cứu về đối thủ và thị trường để xác đinh: Kênh quảng cáo thương hiệu, hình thức marketing, Làm như thế nào để tạo dựng thương hiệu? Cần xây dựng chiến lược thương hiệu trong bao lâu?
Theo đó đưa ra mục tiêu chiến lược, chi phí của từng giai đoạn, kế hoạch đẩy mạnh sản phẩm .vv
Bước 5: Đưa thương hiệu tới người dùng
Kế hoạch truyền thông sẽ được tiến hành ngay khi có chiến lược xây dựng thương hiệu. Nhà quản trị thương hiệu cần thực hiện một tiến trình gồm 6 bước chủ yếu sau đây: Định dạng công chúng mục tiêu, xác định mục tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, xác định ngân sách Kế hoạch một cách cụ thể, và cuối cùng là truyền thông tới người dùng bằng phương thức đã chọn.
Bạn vừa tìm hiểu xong 5 bước tinh gọn để xây dựng thương hiệu thành công cho doanh nghiệp. Hãy theo dõi thêm các bài viết của chúng tôi để hiểu thêm về thương hiệu.
Bài viết tham khảo:
Brand Equity là gì? Những thành phần cơ bản tạo nên tài sản thương hiệu
Brand Positioning là gì? Các bước xây dựng định vị thương hiệu
Comment here