Trong một thế giới luôn biến đổi và không ngừng chuyển động, xu hướng và thói quen của người tiêu dùng thay đổi như một ẩn số, làm cho doanh nghiệp luôn phải đổi mới và thích ứng để thu hút khách hàng và đồng hành với xu hướng thị trường. Tái định vị thương hiệu hay việc thực hiện Rebranding là một quá trình phụ thuộc vào mục tiêu và định hướng mà doanh nghiệp hướng đến.
Với hơn gần 5 thập kỷ gắn bó với người Việt, Vinamilk đã trải qua nhiều thay đổi, từ mục tiêu đến tầm nhìn của doanh nghiệp và sản phẩm. Giống như nhiều thương hiệu lớn khác trong và ngoài nước như Viettel, VPBank, BIDV, Apple, Coca-Cola, Burger King, Vinamilk cũng đã quyết định “lột xác” với một bộ nhận diện thương hiệu mới. Chiến dịch Rebranding này bắt đầu thực hiện từ 3/7 và đến nay, chúng ta cùng nhìn lại tổng quan về “chiếc áo mới” của Vinamilk và những chia sẻ đa chiều từ công chúng.
Tái định vị thương hiệu: cơ hội lớn, rủi ro lớn
Khi bạn đi mua hàng trong siêu thị, bạn đã bao giờ tự hỏi mất bao lâu để lựa chọn loại sữa để đặt vào giỏ hàng chưa? Hay có những thương hiệu mà bạn từng mua trước đây, nhưng khi đi lướt qua trong siêu thị, bạn không nhận ra chúng là những sản phẩm đã từng sử dụng?
Vinamilk được đánh giá là một trong những thương hiệu sữa mạnh nhất trên thị trường Việt Nam. Thương hiệu này đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh gắn liền với tâm trí người tiêu dùng. Các nghiên cứu trong lĩnh vực Neuroscience đã chứng minh sự tồn tại của những liên kết trong tâm trí khách hàng đối với một thương hiệu mạnh mẽ, và những liên kết này thường được hình thành qua các neuron trong não bộ. Điều đáng chú ý là những liên kết này khó bị phá vỡ và khó có thể thay đổi lại. Điều này đặc biệt khó khăn đối với các sản phẩm tiêu dùng nhanh như Vinamilk, vì người tiêu dùng thường mua chúng theo thói quen và ít khi suy nghĩ nhiều trong quá trình mua sắm.
5 mục tiêu Vinamilk hướng đến trong quá trình tái định vị thương hiệu
1. Đẩy mạnh văn hóa đổi mới sáng tạo
Vinamilk đã không ngừng đổi mới để thể hiện triết lý sáng tạo và dám dấn thân trong doanh nghiệp. Việc tái định vị thương hiệu lần này là minh chứng rõ ràng cho quyết tâm của họ. Branding Design là một phần quan trọng của việc xây dựng thương hiệu, nó thể hiện sự thay đổi và phát triển của thương hiệu trong mắt khách hàng. Vinamilk muốn trở thành một global brand đại diện cho Việt Nam và việc tái định vị thương hiệu mới là bước đi quan trọng trên hành trình đó.
2. Đánh bại đối thủ nội địa và quốc tế
Để đánh bại đối thủ trong thị trường sữa cạnh tranh khốc liệt, Vinamilk đã quyết định “đổi mới cái áo” cho sản phẩm bằng việc thiết kế bao bì mới lạ, thu hút. Các thương hiệu sữa thường nhìn nhau giống đến mức bạn khó phân biệt được, nhưng Vinamilk đã tạo ra một hệ thống bao bì nổi bật và sáng tạo, tạo cảm giác mới mẻ khi đặt chân vào siêu thị.
3. Đẩy mạnh kết nối với khách hàng
Để tăng cường liên kết với khách hàng, Vinamilk đã làm mới câu chuyện thương hiệu. Trước đây, họ tập trung vào công năng sản phẩm, nhưng giờ đây, Vinamilk đã trở thành một người bạn đáng tin cậy của khách hàng. Cách thiết kế mới có sự chú trọng đến logo, mang tính tự hào của doanh nghiệp và mang đậm nét văn hoá Việt Nam. Những hình ảnh bò vui nhộn đã được thay thế bằng những hình ảnh thú vị về cuộc sống hàng ngày, đồng thời giao tiếp chặt chẽ hơn với người mua hàng.
4. Tôn vinh hình ảnh mang tinh thần quốc gia
Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk mang tinh thần quốc gia và hòa nhập với xu hướng sáng tạo thế giới. Từ custom type mang vẻ đẹp văn hoá địa phương cho đến việc giữ nguyên màu sắc blue truyền thống nhưng cập nhật sắc độ tươi mới
. Hình ảnh và họa tiết cũng được sử dụng một cách thông minh để tạo nên một trải nghiệm đa dạng và gắn kết với người dùng.
Comment here