Ứng dụng mới của Meta mang tên “Threads” đã chứng kiến sự bùng nổ của người dùng trong những ngày đầu tiên, vượt qua mọi công ty khác nhằm cạnh tranh với Twitter – nền tảng truyền thông xã hội đang gặp khó khăn – hoặc hầu hết các ứng dụng trong thập kỷ qua. Theo dữ liệu từ Quiver Quantitative, được đưa ra bởi Threads, ước tính rằng Threads đã thu hút hơn 100 triệu người dùng chỉ trong chưa đầy năm ngày.
Chỉ trong hai giờ sau khi ra mắt vào cuối ngày 5 tháng 7, đã có 2 triệu người đã tải xuống ứng dụng này, được xem là bản sao của Twitter. The Verge đưa tin rằng vào sáng sớm ngày 6 tháng 7, người dùng đã đăng hơn 95 triệu bài viết và 190 triệu lượt thích, dựa trên dữ liệu nội bộ của công ty. Vào sáng sớm ngày 7 tháng 7, số lượng người đăng ký đã vượt qua con số 70 triệu, con số mà CEO Mark Zuckerberg nói là “cao hơn ngoài mong đợi của chúng tôi”.
Sự thành công của Threads
Thành công sớm của Threads không thể không thu hút sự chú ý của Twitter và chủ sở hữu của nó – Elon Musk, người đã lên tiếng chỉ trích ứng dụng này vào tối thứ Năm. Đội ngũ pháp lý của Twitter nhanh chóng đe dọa hành động pháp lý đối với Threads, với thông tin cho rằng Meta đã vi phạm “chiếm đoạt bí mật thương mại” của Twitter trong một lá thư.
Threads đã trở thành ứng dụng không phải game được tải xuống nhiều nhất trong một ngày ra mắt trong thập kỷ qua, thu hút khoảng 40 triệu lượt tải về trên toàn thế giới vào ngày 6 tháng 7, theo dữ liệu của Sensor Tower và data.ai. So với Instagram (15 tháng) và TikTok (chưa đầy hai năm) để đạt được 30 triệu lượt tải xuống, Threads đã đạt cột mốc này trong chưa đầy 24 giờ. Số liệu này vẫn nhỏ bé so với 368 triệu người dùng ghé thăm Twitter hàng ngày. Một điểm hấp dẫn quan trọng của Threads là sự tiện lợi cho cộng đồng đã xây dựng trực tuyến, người dùng có thể dễ dàng đăng ký thông qua tài khoản Instagram và chuyển người theo dõi từ ứng dụng này sang Threads. Nhiều nhân vật nổi tiếng và thương hiệu cũng đã được cung cấp quyền truy cập sớm vào Threads để giúp đẩy mạnh nền tảng trước khi ra mắt.
Thành công của Threads đã làm nổi bật sự tinh thần hoài niệm. Một số người dùng đã so sánh trải nghiệm trên ứng dụng này với Twitter vào thời kỳ đầu.
Tuy nhiên, việc Threads có tiếp tục thành công hay không vẫn còn phải chờ đợi, như Kevin Driscoll, giáo sư trợ lý tại Khoa Nghiên cứu Truyền thông của Đại học Virginia nói với TIME. “Một số vấn đề đã nảy sinh với cả Twitter và Facebook, và đều phản ánh xu hướng tập trung cao của những nền tảng này, đó là sự tập trung vào sự phát triển và quy mô cũng như sự thu hút người dùng sớm, vì vậy không có nhiều thảo luận về bền vững lâu dài.”
Ứng dụng vẫn còn thiếu một số tính năng chính như chức năng tìm kiếm, hashtag và dòng thời gian theo dõi. Công ty đã nhận được phản ứng trái chiều khi thiết lập chính sách yêu cầu người dùng muốn xóa tài khoản Threads cũng phải xóa cùng lúc cả tài khoản Instagram của họ. Andrew Bosworth, giám đốc công nghệ chủ chốt của Meta, nói trong một bài đăng trên Threads rằng công ty đang làm việc để khắc phục vấn đề này.
Ngoài ra, Meta cũng đối diện với thách thức khi đưa Threads ra các nước Liên minh châu Âu do lo ngại về quy định. Khu vực này là một thị trường lớn đối với Meta. Châu Âu chiếm khoảng 22% doanh thu quảng cáo 28 tỷ đô la của Meta trong quý đầu tiên của năm 2023, theo The Wall Street Journal.
Twitter đối mặt với sự ra đời của Threads như thế nào?
Phản ứng của Twitter Trong sự thành công đầu tiên của ứng dụng, CEO Mark Zuckerberg của Meta không ngại chế giễu đối thủ chính của Threads. Trong một bài đăng, Zuckerberg nói Threads sẽ “tập trung vào lòng tốt”, cho rằng điều này đã thiếu sót trên Twitter. “Đó là một trong những lý do tại sao Twitter không thành công nhiều như tôi nghĩ nó nên, và chúng tôi muốn làm điều đó theo cách khác”, ông nói.
Nhiều người đã đặt ứng dụng mới này là “kẻ giết Twitter”, một đe dọa đối với X-Corp, công ty mà Musk đã tạo ra và sáp nhập với Twitter vào đầu năm nay, điều này không được chấp nhận một cách nhẹ nhàng. Chỉ vài giờ sau khi Threads ra mắt, đội ngũ pháp lý của X-Corp đã gửi một lá thư đến Zuckerberg – thể hiện “mối quan ngại nghiêm trọng về việc Meta đã thực hiện việc chiếm đoạt hệ thống bí mật thương mại của Twitter và sở hữu trí tuệ khác” – theo Semafor đưa tin vào thứ Năm.
Trong phản ứng, một người phát ngôn của Meta đã đăng tải: “Không ai trong đội ngũ kỹ thuật của Threads là cựu nhân viên Twitter – đó không phải là sự thật.”
Trong loạt Tweet tối thứ Năm, Musk chỉ trích ứng dụng này, gọi nó là một “hệ thống nguồn đóng, dựa trên thuật toán”, ngụ ý rằng điều này có thể đồng nghĩa với việc “việc thao túng thông tin mà người dùng thấy là không thể xác định.” Trả lời một Tweet về sự thống trị truyền thông xã hội của Meta, ông viết rằng “Bất kỳ độc quyền nào trong truyền thông xã hội đều là tuyệt vọng.”
Hiện tại, Meta đang chạy đua để đạt được thành công sau chuỗi các scandal và sai sót nổi bật trong những năm gần đây, bao gồm các cuộc sa thải hàng loạt và sự chỉ trích từ nhà hoạt động và nhà qu régulator về việc công ty không bảo vệ người dùng khỏi các vấn đề trên các nền tảng của nó và xử lý sai thông tin người dùng.
“Đây là một bắt đầu tốt như chúng ta hy vọng!”, Zuckerberg viết trên Threads. “Cảm giác như đang bắt đầu một điều gì đó đặc biệt.”
Comment here